Instagram : ce que disent les changements 2025

Last Updated on 21 mai 2025 by Sara

Instagram apporte, en ce début d’année 2025, des modifications dans ses fonctionnalités. Des changements de formats et d’outils qui traduisent, en réalité, les mutations des médias sociaux. Une nouvelle expression de leur glissement affirmé d’espaces purement dédiés aux interactions sociales à des environnements hybrides où se mêlent éducation, commerce et contenu professionnel.

Instagram, la primauté du e-commerce

Avec ses  2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Instagram figure au 4ème rang des médias sociaux les plus populaires. Elle s’est imposée comme un véritable espace commercial virtuel. Avec la promesse d’ une audience massive et engagée, et un potentiel de conversion avérées, les marques sont de plus en plus nombreuses à s’y installer. Elle seraient 200 millions à être présentes aujourd’hui sur la plateforme.

Les principaux changements

L’évolution des fonctionnalités adoptées par Instagram traduit sa dimension multifonctionnelle revendiquée. Elle met l’accent sur la médiatisation de l’expertise et la facilitation de l’e-commerce.

Les publications carrées cèdent la place aux rectangles verticaux. Présenté comme un alignement avec les standards de téléchargement, ce changement suscite en tout cas beaucoup de réactions. Une rupture dans les habitudes des utilisateurs de la plateforme, mais aussi un marqueur pour la plateforme.

Autre nouveauté, l’enrichissement du format des carrousels dont la capacité a été étendue à 20.  Tout comme l’encouragement des Reels éducatifs ou des live streaming, ils visent à favoriser le partage de connaissances.  par des créateurs, des entrepreneurs ou des influenceurs qui mettent en avant leur expertise.

Avec les fonctionnalités d’achat intégrées (boutiques en ligne, liens directs dans les publications), Instagram favorise résolument le e-commerce. Il permet ainsi aux marques et aux créateurs de générer des revenus directement via la plateforme.

En effet, pour Instagram, encourager les créateurs et les marques à produire du contenu éducatif ou commercial favorise une utilisation plus longue et des opportunités de publicité et de vente. Instagram cherche aussi à contrer la concurrence de  TikTok,  YouTube et Linkedin, bien positionnées sur le contenu professionnel.

Le règne des médias sociaux, une nécessaire adaptation

S’il constitue une opportunité pour les marques et créateurs, Instagram impose des adaptations et  l’acquisition  d’apprentissages.

Mais les changements ne s’arrêtent pas là. Avec la primauté du e-commerce, les espaces commerciaux sont appelés à évoluer et offrir des expériences alternatives ou complémentaires au e-commerce,  sous peine de disparition.

Une reconfiguration de nos espaces commerciaux

Les réseaux sociaux, dont Instagram, agissent désormais comme des vitrines modernes. Les consommateurs s’inspirent des publications, découvrent des marques via les influenceurs, et passent à l’achat directement en quelques clics. Les boutiques physiques deviennent parfois des espaces « expérientiels » pour compléter une stratégie omnicanale.

Désormais, les boutiques physiques ne se limitent plus à des espaces de vente de produits. Ils cherchent ou doivent pouvoir offrir immersive et engageante aux visiteurs. Cela va d’activités interactives, aux ateliers, des démonstrations ou encore un design unique qui incite les visiteurs à passer du temps sur place, sans forcément acheter. A titre d’exemple :

• les boutiques éphémères (pop-up stores) créées pour susciter la curiosité. Elles proposent souvent des expériences exclusives, comme des lancements de produits ou des collaborations uniques.
• les espaces immersifs où les visiteurs interagissent avec les produits d’une marque, comme des tests en réalité virtuelle ou des mises en situation.
• les Magasins-concept qui mêlent commerce, art, design, et parfois restauration, pour offrir une ambiance mémorable et un lieu de rencontre.
• les Ateliers DIY : certaines boutiques permettent aux visiteurs de personnaliser ou de créer leurs propres produits, ce qui les implique davantage émotionnellement.

Des expériences d’une autre nature

• Se différencier du commerce en ligne : Puisque tout peut s’acheter en ligne, les boutiques physiques doivent offrir une raison supplémentaire de venir, comme une expérience qu’on ne peut pas vivre à distance.
• Créer un lien émotionnel : Une expérience mémorable pousse les clients à associer des émotions positives à la marque, renforçant leur fidélité.
• Partager sur les réseaux sociaux : Ces espaces sont souvent conçus pour être visuellement attractifs, incitant les clients à prendre des photos et à partager leur visite, augmentant ainsi la visibilité de la marque.

Le web combine aujourd’hui tout ce dont nous avons besoin : éducation, inspiration, consommation et même socialisation. Cette polyvalence explique pourquoi les réseaux sociaux ont pris une dimension aussi stratégique. Une tendance qui traduit des évolutions sociétales auxquelles tout entrepreneur doit s’adapter.