Last Updated on 12 mars 2025 by Sara

L’année 2025 semble constituer un marqueur dans l’évolution d’Instagram. On retiendra que les reels restent au cœur de la stratégie, que les formats plus approfondis sont encouragés et que les interactions sont fortement recommandées. 

Mais au-delà, les nouveautés 2025 sont l’occasion de poser clairement les ressorts de l’algorithme d’Instagram, qui repose sur ce qui peut être qualifié de visibilité connectée et de visibilité déconnectée.

La première repose sur l’instantanéité et l’engagement immédiat, plutôt le fait des abonnés tandis que la seconde mise sur une stratégie plus durable, dépassant les fluctuations de l’algorithme.

Comment articuler ces deux approches pour optimiser sa stratégie Instagram en 2025 ? C’est ce que nous allons voir.

L’algorithme Instagram en 2025

Les principaux changements

Au-delà des modifications de forme et de la primauté donnée aux contenus plus longs et plus approfondis, que nous faut-il comprendre des évolutions de l’algorithme Instagram en 2025?

• L’engagement reste le facteur clé : plus une publication génère d’interactions (likes, commentaires, partages, sauvegardes), plus elle sera mise en avant.
• La rétention d’audience est prioritaire : Instagram favorise les contenus qui captivent l’utilisateur le plus longtemps possible. C’est pourquoi les reels performants sont ceux qui retiennent l’attention jusqu’aux dernières secondes
• Le format reels domine toujours :  mais la viralité ne suffit pas. Un reel qui explose en vues ne garantit pas un impact durable s’il ne convertit pas en abonnés ou en engagement réel
• Les carrousels et stories interactives gagnent en importance : Les publications favorisant l’interaction directe (sondages, stickers, quiz) sont mieux classées par l’algorithme
• Le feed doit désormais favoriser la découvrabilité
• L’authenticité et la valeur priment sur les publications trop publicitaires et stéréotypées

Visibilité connectée vs visibilité déconnectée  

Instagram a, à plusieurs reprises, expliqué que son algorithme se base sur des critères tels que :

• L’engagement rapide (likes, commentaires, partages, etc.).
• Les interactions passées avec le compte (si un utilisateur interagit souvent avec ton contenu, il verra davantage tes publications).
• Les signaux de pertinence : c’est-à-dire des informations recueillies à partir de l’activité de l’utilisateur pour comprendre ce qui pourrait l’intéresser (même sans engagement immédiat, mais via ses recherches ou intérêts passés).
• La durée de visionnage (sur les Reels ou vidéos) :  par exemple, si un utilisateur regarde un Reel jusqu’au bout, il est plus probable qu’il voie davantage de contenu similaire.

 

Ce qui est aujourd’hui clairement admis par Instagram, c’est qu’il existe deux types de visibilité : une connectée et une déconnectée.

• La première joue sur l’instantanéité à partir de signaux immédiats, tels les commentaires, likes, etc.
• La seconde assure une présence durable mesurée à partir de signaux à long terme. C’est notamment le cas des recherches ou des consultations continues, même sans interaction immédiate.

Instagram 2025 : quelle stratégie adopter ?

Instagram favorise les deux types de visibilité, mais l’engagement immédiat semble avoir un impact plus direct sur la portée à court terme (visibilité connectée), tandis que la pertinence sur le long terme joue un rôle plus important pour la visibilité continue (visibilité déconnectée).

En trouvant le bon équilibre, on peut optimiser son impact sans s’essouffler et construire une audience fidèle sur le long terme.

La visibilité connectée : maximiser l’impact immédiat

Reposant sur l’interaction en temps réel, la visibilité connectée peut être obtenue en :

• Encourageant l’interaction rapide : Poser une question en légende, utiliser des sondages en story, répondre aux commentaires dans les premières minutes pour stimuler l’algorithme.
• Misant sur les reels engageants qui captent l’attention dès la première seconde et donnent envie d’être regardés jusqu’au bout.
• Exploitant les tendances et collaborations pour amplifier la diffusion.
• Publiant aux bonnes heures,  là où son audience est active pour booster la portée

Cependant, cette approche demande une présence active constante. Pour ne pas s’essouffler, il est utile de la coupler avec une stratégie plus durable.

La visibilité déconnectée : construire une présence durable

La visibilité déconnectée mise sur des contenus qui ne disparaissent pas après quelques heures ou jours. Elle peut être renforcée en :

• Créant des carrousels et des guides Instagram qui restent visibles sur le profil. Ils peuvent être découverts plusieurs semaines après leur mise en ligne.
• Misant sur les contenus enregistrables et partageables, tels des infographies, des conseils pratiques. Ces contenus incitent à l’enregistrement et favorisent la rétention d’audience
• Recyclant le contenu sous différentes formes, de post à reel, ou de carrousels à guides
• Recherchant les collaborations long terme : elles permettent de gagner en crédibilité et en audience, sans dépendre uniquement des algorithmes.

Cette approche assure une présence qui ne s’effondre pas dès qu’on publie moins.  Elle permet même de renforcer l’autorité et la notoriété sur le long terme.

 

C’est peut-être là que réside le changement le plus notable. Favoriser des contenus plus longs mais également plus durables. Poster mieux plutôt que poster en permanence pour rester visible. La fameuse visibilité connectée en aura lassé plus d’un….

Combien de créateurs et de marques ont renoncé à leur visibilité en ligne, découragés par un algorithme décidément bien exigeant.

Que ce soit pour une visibilité connectée ou déconnectée, le storytelling reste un levier incontournable. Plus encore avec la montée en puissance des carrousels et des légendes longues.

Une histoire engageante, les interactions  avec les abonnés, notamment  en DM, demeurent les valeurs sûres d’une stratégie marketing payante.