Last Updated on 13 mai 2025 by Sara

À l’heure où les réseaux sociaux changent sans cesse leurs règles et leurs algorithmes, l’e-mail marketing revient en force comme un levier fiable, direct et durable pour développer son activité en ligne.
Que vous soyez créateur, artisan, freelance ou jeune marque, construire une liste email vous permet de garder un lien direct avec votre communauté… sans dépendre d’Instagram ou de TikTok.

Dans cet article complet, vous allez découvrir :

• Les avantages concrets de l’email marketing pour un entrepreneur créatif,
• Un mode d’emploi simple pour se lancer sans être expert,
• Et les bonnes pratiques à connaître pour envoyer des campagnes qui convertissent vraiment.

Vous débutez ? Vous avez une petite liste ? Vous ne savez pas trop quoi écrire dans vos emails ? Rassurez-vous : vous êtes au bon endroit.
L’email marketing n’est pas réservé aux pros. Il peut devenir, dès aujourd’hui, un véritable allié pour faire connaître vos offres, partager vos valeurs et vendre plus sereinement.

Qu’est-ce que l’e-mail marketing ?

L’e-mail marketing, ou marketing par courriel, désigne l’ensemble des actions marketing menées via l’envoi d’emails à une liste de contacts. Ces emails peuvent prendre plusieurs formes : newsletters, offres promotionnelles, séquences de bienvenue, séries éducatives ou encore lancements de produits.

Pourquoi l’e-mail marketing est-il si important?

Il est essentiel pour toute personne qui développe une activité en ligne — blogueur, créateur, entrepreneur — car il permet de :

• Construire une audience engagée, indépendante des algorithmes.
• Créer une relation de confiance avec les abonnés au fil du temps.
• Monétiser son blog : ventes, affiliation, prestations, ebooks, etc.
• Segmenter son audience selon ses centres d’intérêt et mieux cibler ses messages.
• Automatiser certaines communications (séquences de bienvenue, relances, tunnels de vente…).

Bref, l’email est Votre canal. Si demain Instagram ou Pinterest plante, vos emails restent là.

Les avantages du e-mail marketing

• Contrôle total : votre liste vous appartient, pas comme vos abonnés sur les réseaux sociaux.
• Taux d’engagement plus élevé que les réseaux, si les mails sont bien ciblés.
• Personnalisation facile selon les préférences ou le comportement de tes abonnés.
• Automatisation possible (séquences de bienvenue, ventes, événements…).
• Mesurable : taux d’ouverture, de clics, conversions… tout est traçable.
• Faible coût, surtout au début, avec des outils gratuits pour les premières listes

Mais aussi des contraintes …

Si les avantages du e-mail marketing sont indéniables, il ne faut pas perdre de vue les pré-requis et autres autres disciplines à observer :

• Demande de la régularité : sans régularité, les abonnés se désabonnent ou vous oublient.
• Risque d’être perçu comme du spam si le contenu est trop promotionnel.
• Techniques à apprendre : segmentation, rédaction d’objets accrocheurs, taux de délivrabilité…
• Temps de mise en place au départ (outil, formulaire, automatisation).
• RGPD à respecter (protection des données, consentement clair, désinscription facile).

E-mail marketing : le guide pour bien démarrer

1-Définissez votre objectif

Avant même de créer un compte sur une plateforme, posez-vous cette question : pourquoi voulez-vous créer une liste e-mail? Notez votre objectif principal dans un carnet ou un document de travail. Il guidera tous vos choix ensuite.

Généralement, on souhaite créer une liste e-mail pour :

• Fidéliser les lecteurs de votre blog
• Promouvoir des produits affiliés ou vos propres créations
• Lancer un futur produit ou service
• Mieux connaître votre audience pour lui proposer du contenu ciblé

Ne vous lancez pas “juste parce qu’il faut le faire”. Un objectif clair induit une stratégie efficace.

2-Choisissez votre outil d’e-mailing

Commencez avec un outil simple et gratuit qui permet les bases : créer une liste, ajouter un formulaire, envoyer des emails, automatiser une séquence de bienvenue (MailerLite, Brevo, ConvertKit…). Prenez le temps de comparer 2 à 3 outils et assurez-vous que l’outil respecte le RGPD (cases à cocher, mentions de consentement, lien de désinscription, etc.).

3-Créez votre freebie ou votre bonus d’inscription

En d’autres termes, il faut donner envie à votre visiteur de s’abonner, en lui offrant un cadeau gratuit :

• Un PDF (checklist, mini-guide, fiche pratique)
• Un accès à une vidéo privée
• Une mini-formation par email
• Un quiz ou test de personnalité

Choisissez un format simple facile à créer (ex. : une checklist Canva), enregisrez-le en PDF et rédigez un titre clair et une promesse attirante (“Recevez ma checklist pour lancer votre blog en 7 jours”)

Ne cherchez pas la perfection. Le but est d’apporter une solution immédiate à un problème précis de votre audience.

4-Créez votre formulaire d’inscription

C’est lui qui permettra à votre lecteur de s’inscrire pour recevoir votre bonus. Il doit être clair, attrayant et conforme au RGPD.

• Utilisez votre outil d’emailing pour créer un formulaire simple (nom + email)
• Ajoutez une phrase d’accroche claire (“Oui, je veux la checklist !”)
• Paramètre l’envoi automatique du bonus après inscription
• Testez l’inscription vous-même avant de le mettre en ligne

5-Intégrez le formulaire à votre blog

Vous pouvez placer votre formulaire en bas des articles, en sidebar, en popup (à utiliser avec modération) ou sur une page dédiée (« Page d’inscription »). Intégrez votre formulaire avec un code ou un plugin et créez une page « Merci  » où vous remerciez l’abonné et expliquez la suite.

Ne surchargez pas votre blog avec trop de formulaires. L’expérience utilisateur prime.

6-Rédigez votre séquence de bienvenue

Ne laissez pas votre abonné dans le vide après l’inscription. C’est maintenant que vous créez la relation ! Une séquence de 3 à 5 mails suffit :

• mail 1 : Bienvenue + cadeau + présentation rapide
• mail 2 : votre mission + ce que l’abonné va apprendre avec vous
• mail 3 : votre contenu phare (lien vers ton meilleur article ou ton compte Instagram)
• mail 4 : Une histoire, une erreur vécue, un conseil
• mail 5 : Proposition ou valeur ajoutée (s’abonner à un autre contenu, vous suivre, ou découvrir un produit affilié)

 Ne cherchez pas à vendre dès le 1er mail. Donnez de la valeur d’abord. Rédigez les mails dans un style simple et humains et programmez-les en mode « automatisation » (1 par jour ou tous les 2 jours).

7-Envoyez vos premières newsletters régulières

Une fois votre liste lancée, il est temps d’envoyer du contenu régulier :

• Une newsletter hebdomadaire
• Un résumé mensuel de tes articles
• Des coulisses de votre projet
• Une sélection de ressources

Optez pour un rythme réaliste (1 fois par semaine, toutes les 2 semaines…), créez un gabarit simple pour vos mails et ajoutez toujours une valeurs claire : astuce, inspiration, lien utle, réflexion….

La régularité compte plus que la fréquence. Mieux vaut 1 mail par mois bien envoyé que 3 puis plus rien pendant 2 mois.

8-Suivez vos résultats et améliorez

Observez les chiffres :

• Taux d’ouverture (20-30 % = bien)
• Taux de clics (1-3 % au début, plus si votre contenu est ciblé)
• Désabonnements
• Chaque mois, faites un point sur vos statistiques, testez de nouvelles accroches, de nouveaux formats. Interrogez votre liste : « Quel sujet aimeriez-vous que j’aborde »

E-mail marketing, les bonnes pratiques pour réussir sa campagne

1. Construire une liste d’abonnés de qualité

• Segmentation : Une liste d’abonnés est l’un des éléments les plus précieux pour le succès de votre campagne. Il est essentiel de ne pas simplement accumuler des adresses email, mais de segmenter cette liste en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, les préférences d’achat, les interactions précédentes avec vos campagnes, etc. Cela vous permet de personnaliser vos emails et d’augmenter leur pertinence.
• Double opt-in : Utilisez la méthode du double opt-in pour confirmer que l’abonné souhaite bien recevoir vos communications. Cela améliore la qualité de votre liste et garantit que vous n’envoyez pas d’emails à des personnes qui ne sont pas intéressées.
• Nettoyage régulier : Réalisez un nettoyage régulier de votre base de données en supprimant les adresses inactives, invalides ou celles qui n’ont jamais interagi avec vos emails.

2. Personnalisation de l’email

• Nom de l’abonné : commencer un email par le prénom de votre destinataire personnalise immédiatement l’expérience et augmente l’engagement.
• Contenu pertinent : en fonction des segments de votre audience, personnalisez l’offre ou les recommandations produits en fonction des achats passés, des pages visitées sur votre site, ou des interactions précédentes. cela génère plus d’intérêt et de conversion.
• Utilisation de l’historique : si vous avez des données sur les préférences ou comportements de vos abonnés, utilisez-les pour personnaliser davantage les emails (par exemple, proposer des produits complémentaires à un achat récent).

3. Rédiger un objet accrocheur

• Court et percutant : l’objet doit être suffisamment court pour capter l’attention rapidement (idéalement entre 6 et 10 mots). Il doit intriguer et donner envie d’ouvrir l’email.
• Clarté et transparence : assurez-vous que l’objet reflète précisément le contenu de l’email. Un objet trompeur peut augmenter le taux d’ouverture, mais nuira à la confiance et entraînera plus de désinscriptions.
• Urgence et exclusivité : utilisez des éléments comme des offres limitées dans le temps ou des contenus exclusifs pour inciter les abonnés à ouvrir l’email.

4. Contenu de l’email

• Clareté et concision : soyez clair et direct dans votre message. Les emails trop longs peuvent décourager les lecteurs. Faites en sorte que votre appel à l’action (CTA) soit évident et facile à trouver.
• Appel à l’action clair : un e-mail doit avoir un objectif précis. Que ce soit une inscription, un achat, ou un téléchargement, le bouton d’appel à l’action doit être bien visible et inciter à l’action (par exemple, « Achetez maintenant », « Téléchargez votre guide gratuit », « Profitez de l’offre »).
• Mise en page : Ccoisissez une mise en page simple, professionnelle et responsive, afin que l’email soit agréable à lire sur tous les appareils, surtout sur mobile. Évitez les blocs de texte longs et optez pour des sections avec des titres, sous-titres et des images pertinentes.

5. Optimisation pour les mobiles

• Responsive design : une grande majorité des emails sont lus sur mobile. Veillez donc à ce que le design de votre email soit compatible avec les smartphones et tablettes. Utilisez un format de taille adaptée et testez l’apparence de vos emails sur différents types d’appareils.
• Texte en grand format : assurez-vous que le texte est lisible sans zoom. Les boutons doivent aussi être assez grands pour être facilement cliquables sur mobile.

6. Tester et optimiser les envois

• Test A/B : faites des tests A/B pour savoir ce qui fonctionne le mieux (objet, contenu, CTA, design, etc.). Testez différents éléments de vos emails et ajustez en fonction des résultats.
• Fréquence d’envoi : il n’y a pas de règle universelle, mais il est important de trouver un équilibre pour ne pas inonder vos abonnés avec trop de messages, ni de les laisser sans nouvelles trop longtemps.
• Envoi à des horaires stratégiques : testez différents horaires d’envoi pour voir lesquels offrent les meilleurs résultats en termes de taux d’ouverture et de clics.

7. Respecter la législation et l’éthique

• Conformité RGPD : respectez les réglementations sur la protection des données personnelles (notamment le RGPD en Europe). Assurez-vous que vos abonnés peuvent facilement se désabonner de votre liste et que leurs données sont protégées.
• Transparence sur l’origine des données : indiquez clairement comment les abonnés ont rejoint votre liste de diffusion. Cela peut renforcer la confiance et limiter les désabonnements.

8. Analyse des résultats et ajustements

• Taux d’ouverture et de clics : surveillez les taux d’ouverture pour évaluer l’efficacité de vos objets et des premiers aperçus. Le taux de clics montre l’engagement réel et l’intérêt des abonnés pour votre offre.
• Taux de conversion : analysez les actions réalisées après avoir cliqué sur le CTA (achat, inscription, etc.). Cela permet d’évaluer l’efficacité de l’email dans le cadre de votre objectif global.
• Taux de désabonnement : surveillez également les désabonnements pour comprendre si vos abonnés trouvent vos emails pertinents ou trop fréquents.

9. Récupérer et fidéliser

• Emails de bienvenue : dès qu’un abonné rejoint votre liste, envoyez un email de bienvenue pour l’intégrer à votre communauté. Vous pouvez y inclure une offre spéciale ou des informations utiles.
• Emails post-achat : après un achat, n’hésitez pas à envoyer un email de remerciement et proposez des produits complémentaires ou des offres spéciales pour encourager de futures ventes.

10. Automatisation

• Campagnes automatisées : utilisez des outils d’automatisation pour envoyer des emails à des moments stratégiques, comme après une inscription, un achat, ou un abandon de panier. L’automatisation permet de personnaliser et de cibler vos messages sans intervention manuelle.
• Email nurturing : mettez en place des séquences d’emails pour entretenir la relation avec vos abonnés et les guider dans leur parcours client.

En suivant ces bonnes pratiques, vous serez en mesure de maximiser l’impact de vos campagnes d’email marketing, en améliorant la pertinence de vos messages, en renforçant l’engagement de vos abonnés et en optimisant vos conversions.

L’e-mail marketing peut sembler technique ou dépassé… mais c’est tout le contraire. Il reste, en 2025, un outil puissant, personnel et rentable pour développer une activité créative et durable.

Il ne s’agit pas d’envoyer des messages automatiques à la chaîne. Il s’agit de parler à des vraies personnes, de créer une relation sincère, de transmettre vos idées, vos offres, votre univers.

En appliquant ces bonnes pratiques, même avec une toute petite liste, vous pouvez :

• faire grandir votre visibilité en dehors des réseaux sociaux,
• fidéliser une audience qui vous ressemble,
• et vendre avec plus de sens, de liberté et de sérénité.

Alors, pourquoi attendre encore pour vous lancer ?
L’e-mail marketing n’est pas réservé aux experts. Il peut devenir, pour vous aussi, un fil direct entre votre créativité et ceux qui y croient.