Pinterest, un outil de visibilité en ligne puissant et méconnu
En un peu plus de 10 ans, Pinterest s’est imposé comme une véritable référence pour trouver des inspirations et repérer les nouvelles tendances. La plateforme s’est progressivement muée de réseau social en un véritable moteur de recherche visuel, offrant des opportunités uniques (et méconnues) pour les marques et autres blogueurs.
Une référence en matière d’inspirations et de nouvelles tendances
Pinterest est devenu l’outil incontournable d’inspiration, de repérages et d’idées pour un nombre croissant de marques mais aussi de consommateurs. Les utilisateurs visitent Pinterest pour découvrir des idées nouvelles, explorer des tendances, trouver des solutions à leurs besoins, et des idées d’achat. La plateforme est désormais essentielle dans l’éveil de l’intention d’achat quand Facebook et Instagram favorisent avant tout la connexion sociale et le divertissement.
Mais ce qui rajoute à son intérêt, c’est la démarche intentionnelle des recherches : elles précèdent un projet de décoration, d’achat, de cadeau…. 85% des utilisateurs déclarent utiliser Pinterest en amont d’un projet ou pour prendre une décision d’achat.
La durée de vie des contenus, un atout de taille
Qui n’a jamais ressenti de la frustration face au caractère tellement éphémère des posts sur les réseaux sociaux ? A peine 18 minutes sur Twitter, 5 h sur Facebook, 21 h pour le si exigeant Instagram, à l’algorithme sinon capricieux, en tout cas versatile. Pinterest procure une durée de vie des contenus de 4 mois!
Bien plus, chaque fois qu’une image est épinglée par un utilisateur, elle est ainsi remise en avant par Pinterest, ce qui permet de booster sa durée de vie et de la rendre visible sur la durée, peut-être même à vie.
Cet avantage distinctif constitue un atout majeur pour les marques qui peuvent développer leur notoriété et asseoir une stratégie de présence sur la durée. Avec un contenu attractif, elles peuvent ainsi parvenir à générer du trafic qualifié et profiter d’un levier marketing puissant.
Reste à apprivoiser les exigences de qualité visuelle et de cohérence de l’algorithme de Pinterest. Cela conduit à faire preuve de créativité et de méthode avec à la clé la pérennité du contenu et son infini pouvoir d’attractivité. De même, les contenus evergreen, qui restent pertinents à long terme, sont à privilégier.
Le potentiel du référencement, à optimiser
Parce que Pinterest est un moteur de recherche, son contenu peut-être optimisé à travers un référencement SEO ciblé.Les bonnes pratiques SEO reposent en grande partie sur le bon usage des mots-clés de longue traîne. Une telle optimisation favorisera la visibilité non seulement sur la plateforme mais aussi sur les moteurs de recherche comme Google.
Le bon ciblage des mots-clés prend encore davantage de sens quand on sait que 95% des recherches sur Pinterest ne sont pas liées à des marques. Mais comment trouver les mots-clés? Par la recherche sur Pinterest, de termes en lien avec votre produit ou service. Ces mots-clés devront figurer au profil (idéalement à la fois dans le nom et dans la bio), dans les intitulés et les descriptions des tableaux et des pins (épingles).
Pinterest, l’incontournable de la stratégie digitale
On estime que 97% des recherches Pinterest ne sont pas associées à des marques. Une opportunité pour les jeunes marques et blogueurs pour attirer l’attention et gagner en visibilité, loin des diktats de grandes marques bien établies.
Un réel potentiel de conversion
Pinterest permet de toucher une audience engagée, où chaque épingle peut être transformée en achat. D’autant que la plateforme attire des utilisateurs au pouvoir d’achat élevé: 1/3 d’entre eux ont un revenu annuel supérieur à 100 000 dollars. Selon une étude récente, 85% des utilisateurs hebdomadaires auraient effectué un achat à partir d’une épingle Pinterest. Et ils dépenseraient 2 fois plus sur Pinterest que sur les autres réseaux sociaux. En outre, ils seraient 80% à avoir découvert un nouveau produit ou une nouvelle marque sur la plateforme.
Une réelle opportunité pour les créateurs et marques qui peuvent faire de Pinterest une vitrine attractive pour leurs produits (ou leur services), Les épingles enrichies qui permettent d’ajouter des informations complémentaires, telles les prix, la disponibilité et un lien vers le produit font ainsi de Pinterest une véritable boutique en ligne.
Et le sentiment positif et apaisant que suscite la plateforme auprès de ses utilisateurs (relayé par 78% d’entre eux) rajoute à son attrait et à son potentiel marketing.
Avec ses quelque 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels (dont près de 11 millions en France), Pinterest ouvre des opportunités de visibilité et de transformation réelles pour les marques d’ univers variés, en passant de la mode et du design, à la cuisine, les voyages ou le bricolage….
Le pouvoir du blogging sur Pinterest
Promouvoir son blog avec Pinterest, cela apparaît contre- intuitif quand on se représente la dimension visuelle de Pinterest, sa vocation première. Mais, Pinterest ne s’est-il pas mué en un lieu de partage d’idées, de solutions concrètes, de nouveautés, en d’autres termes un espace de visibilité de contenus informationnels et éducatifs? A l’instar d’un blog
Pinterest, c’est comme une fenêtre ouverte vers l’inspiration, une porte dérobée pour faire entrer votre blog dans la vie de milliers de personnes. Contrairement à d’autres plateformes, ici, chaque clic est une promesse d’action : un tuto qu’on souhaite essayer, une recette à tester, ou un article à lire au calme. Le contenu éducatif n’est-il pas plébiscité sur Pinterest? 85% des utilisateurs de la plateforme déclarent s’y rendre avant de démarrer de nouveaux projets.
Pinterest n’est pas juste un outil, c’est un catalyseur de visibilité qui transforme ton travail en opportunité.
Alors, comment transformer Pinterest en un levier puissant pour ton blog ? En alliant créativité, stratégie et une touche de patience. Sans oublier l’essence de la plateforme : des visuels accrocheurs aux couleurs coordonnées, des photos haute définition et des infographies pédagogiques.
